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9月13日，"2017中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會暨房地產(chǎn)品牌價值高峰論壇"在上海中心大廈舉行。這是中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國房地產(chǎn)測評中心連續(xù)第七年開展此項活動。
本次測評成果發(fā)布會上同時發(fā)布了《2017中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》，2017中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值50強(qiáng)、區(qū)域10強(qiáng)、商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)品牌價值10強(qiáng)、物業(yè)管理企業(yè)品牌價值50強(qiáng)、供應(yīng)商品牌系列5強(qiáng)等榜單。在發(fā)布會中揭曉的2017中國房地產(chǎn)企業(yè)供應(yīng)商誠信力品牌TOP5榜單中，集泰股份旗下“安泰建筑膠”品牌躋身前五強(qiáng)，成為這一榜單中唯一的建筑膠供應(yīng)商。
2017中國房地產(chǎn)企業(yè)供應(yīng)商
誠信力品牌TOP5
“誠信 勤奮 進(jìn)取”是集泰股份的企業(yè)文化，提升品牌美譽(yù)度和忠誠度是集泰股份旗下“安泰建筑膠”品牌一直堅持的品牌理念，此次獲得“2017中國房地產(chǎn)供應(yīng)商誠信力品牌TOP5”的榮譽(yù)，是中國房地產(chǎn)協(xié)會以及中國房地產(chǎn)測評中心對集泰股份旗下“安泰建筑膠”品牌的肯定，集泰股份將持續(xù)通過可靠的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來更好的滿足市場需求、優(yōu)化客戶體驗。
此外，本次次高峰論壇同時揭示了當(dāng)前國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：
房地產(chǎn)企品牌價值成長快速
強(qiáng)勢品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)逐步發(fā)展成熟，房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步積累。從2013-2017年房地產(chǎn)品牌價值測評結(jié)果來看，大多數(shù)企業(yè)品牌價值均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
在房地產(chǎn)整體向好的背景下，品牌企業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，在銷售、運(yùn)營、盈利方面均有良好表現(xiàn)，品牌超額收益亦實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。在此背景下，房企在品牌積累方面亦不斷強(qiáng)化，通過積極適應(yīng)市場調(diào)整策略，品牌呈現(xiàn)快速成長的態(tài)勢。2017年測評數(shù)據(jù)顯示，品牌優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌價值穩(wěn)步積累。
在市場集中度加速提升的同時，品牌房企近年來不斷強(qiáng)化精細(xì)化管理，提升經(jīng)營效率，在多個維度實(shí)現(xiàn)了均好發(fā)展。未來，伴隨著結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，房地產(chǎn)行業(yè)整合進(jìn)一步加強(qiáng)，強(qiáng)勢品牌房企將持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
品牌美譽(yù)度忠誠度有待提升
品牌管理還需重點(diǎn)關(guān)注
此次發(fā)布的測評報告指出，總體來看，我國目前大多數(shù)品牌還處于品牌認(rèn)知度>品牌美譽(yù)度>品牌忠誠度的狀態(tài)，房地產(chǎn)行業(yè)品牌呈現(xiàn)出認(rèn)知度相對較高，而美譽(yù)度和忠誠度相對有限的特點(diǎn)，美譽(yù)度和忠誠度還有待提高。
有很多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的品牌意識依然落后，認(rèn)為"做品牌是大企業(yè)的事"、"做房地產(chǎn)品牌就是做明星樓盤"、"依靠廣告砸銷量"……品牌意識的淡漠使很多房地產(chǎn)企業(yè)缺乏行之有效的品牌管理，無法發(fā)揮品牌運(yùn)營在整個企業(yè)運(yùn)營中的良好驅(qū)動作用，這也是很多企業(yè)"癡長年齡"而品牌價值卻不見增長的原因。
房企要建立完善的品牌管理體系，還需強(qiáng)化品牌意識，重視品牌管理，超越單純的產(chǎn)品管理和市場管理，將品牌管理融入到產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量管理、成本控制、項目宣傳、物業(yè)服務(wù)等各個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌的升華和落地。
