解讀我國門窗市場的“機”與“危”

　　【中國幕墻網(wǎng)11月19日消息】中國門窗市場的需求量每年為5億多平方米，相當于4個歐洲市場門窗的使用量。今后仍將以每年11％的速度增長，預計到2011年中國門窗市場 產(chǎn)值將達到1950億元。但是，有關部門表示，全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積為31.96億平方米，比上年增長12.8%，這也就意味著大量的門窗銷售將通過亟待開發(fā)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場等渠道來彌補。產(chǎn)能擴張與消費需求不匹配的結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩已成為最突出的市場矛盾。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈條上，廠商之間心態(tài)也截然不同。開年以來，隨著經(jīng)濟的復蘇，加上各界輿論對于“訂單熱”、“民工荒”等話題的持續(xù)關注，市場信心十足，讓許多企業(yè)感受到新一輪經(jīng)濟熱潮的到來。本網(wǎng)記者在各地采訪企業(yè)的所見所聞也有力地印證了該現(xiàn)象：新興產(chǎn)區(qū)新增生產(chǎn)線有增無減，而佛山、永康、江山等地許多門企庫存量也降到了歷史最低點，甚至出現(xiàn)“排隊侯產(chǎn)”情況。然而，經(jīng)銷商的情況卻不容樂觀：“銷量比去年同期大幅下降”、“市場進入最冷時期”、“今年市場很難做”等話語不時出現(xiàn)。事實上，有媒體在調(diào)研國內(nèi)經(jīng)濟冷暖指數(shù)時也發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)普遍看好市場回暖，但老百姓卻對2010年的預期并不樂觀，這與門窗行業(yè) 廠商之間的產(chǎn)銷矛盾非常吻合。

　　與上述市場大背景契合的是，企業(yè)新推品牌與商家需求之間的矛盾開始凸顯。據(jù)調(diào)查，“中國門都”永康品牌商標注冊總數(shù)逐年增加，這與門窗產(chǎn)量每年增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經(jīng)營，少則2-3個，多則20多個，甚至更多。近期本網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌數(shù)量“瘦身”已成很多經(jīng)銷商的選擇，連一些龍頭商家也開始轉(zhuǎn)型，從眾多品牌中棄劣從優(yōu)、優(yōu)中選優(yōu)，一些木門品牌 廠家也是要求商家專注經(jīng)營，如潤成創(chuàng)展專賣！由此可見，不僅產(chǎn)能過剩，品牌一樣過剩。

　　此外，外貿(mào)的復蘇與國際貿(mào)易壁壘、高端產(chǎn)品與低價需求、市場高投入與利潤低回報、規(guī)模化與專一度、管理的多層次與渠道的扁平化和縱深、人才的高層次需求與民工荒、節(jié)能減排的社會要求與行業(yè)高耗能等等，都成為困擾行業(yè)發(fā)展的主要矛盾。【完】