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目前，女性在消費(fèi)市場(chǎng)上的身影越來(lái)越多，據(jù)我國(guó)第六次人口普查結(jié)果顯示，中國(guó)女性的就業(yè)率高達(dá)61%，職場(chǎng)女性占比44.7%。基于經(jīng)濟(jì)方面女性擁有更多自我可支配收入，其消費(fèi)自主決策能力隨之提高。
據(jù)另一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，60.8%的家庭中女性消費(fèi)最多，與此同時(shí)，59.5%的家庭由女性掌管家庭財(cái)產(chǎn)。而且，在買(mǎi)房、買(mǎi)家裝產(chǎn)品等重大消費(fèi)事項(xiàng)上，29.3%的女性占有主動(dòng)權(quán)。相對(duì)以往，女性消費(fèi)者更有了發(fā)言權(quán)和選擇權(quán)，漸漸成為家裝市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。
女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家裝產(chǎn)品時(shí)更在意什么
那么，女性消費(fèi)群體在選購(gòu)門(mén)窗等家裝產(chǎn)品時(shí)更在意什么?有業(yè)內(nèi)人士給出了以下分析：
1.關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量。一般而言，在購(gòu)買(mǎi)門(mén)窗產(chǎn)品時(shí)，女性消費(fèi)者相比男性更有耐心，且更會(huì)“計(jì)較”，而門(mén)窗作為家裝必需品，不同于其他快消品可以隨時(shí)更換，是需用上幾十年的耐用品。因此，女性消費(fèi)者對(duì)于門(mén)窗產(chǎn)品的質(zhì)量有更高的要求。
2.喜歡“高顏值”門(mén)窗產(chǎn)品。女性消費(fèi)者除了看重質(zhì)量外，對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和風(fēng)格化具有更明確和細(xì)致的要求。尤其是職業(yè)女性、文藝女青年、小資女，尤其重視生活質(zhì)量和家裝風(fēng)格，一般會(huì)鐘情于時(shí)尚、浪漫的簡(jiǎn)約風(fēng)格，因此會(huì)依據(jù)家裝風(fēng)格元素來(lái)挑選相應(yīng)搭配的門(mén)窗產(chǎn)品。
3.青睞一站式選購(gòu)，省時(shí)省錢(qián)。一直以來(lái)，市場(chǎng)基本是以賣(mài)單品門(mén)窗為主，女性消費(fèi)者需要跑多家店面才能買(mǎi)齊門(mén)窗，浪費(fèi)時(shí)間且不能保證風(fēng)格統(tǒng)一，可以說(shuō)既費(fèi)心、費(fèi)力、又費(fèi)錢(qián);加之如今女性消費(fèi)者生活越加繁忙，所以更傾向于便利的購(gòu)物方式，希望在更短時(shí)間花更少的錢(qián)買(mǎi)到合適的門(mén)窗產(chǎn)品。
門(mén)窗企業(yè)如何俘獲女性消費(fèi)者芳心
可見(jiàn)，如今的門(mén)窗行業(yè)已進(jìn)入“她”時(shí)代，女性消費(fèi)者在整個(gè)市場(chǎng)中起著關(guān)鍵作用。而且，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著女性教育學(xué)歷、職場(chǎng)地位和收入水平不斷提高，女性在門(mén)窗消費(fèi)過(guò)程中會(huì)更有發(fā)言權(quán)和選擇權(quán)。
近年來(lái)，已有部分門(mén)窗企業(yè)洞悉到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，愈加注重女性的喜好和需求，以期俘獲“她們”的芳心。其中，整體門(mén)窗十大品牌帕爾瑪整體門(mén)窗就憑借其精確洞察力和前瞻性眼光，在女性消費(fèi)群體剛崛起之時(shí)，就采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，牢牢俘獲了“她們”的芳心。
